国美将着力通过O2O巩固一级市场优势地位、扩展二级市场网络

   2013-03-30 家居建材yao717980
核心提示:国美将着力通过O2O巩固一级市场优势地位、扩展二级市场网络日前,参加国美主题为被信任是一种快乐的未来战略发展及新品牌代言人发
国美将着力通过O2O巩固一级市场优势地位、扩展二级市场网络

日前,参加国美主题为“被信任是一种快乐”的未来战略发展及新品牌代言人发布会的记者们发现,现场所有国美的LoGo都已经不再有“电器”二字。外界认为这是国美释放出“去电器化”的信号。迈出这一步,国美比老对手苏宁慢了大半年。

发布会上,国美总裁王俊洲公布了2013年战略,称国美将着力通过巩固一级市场优势地位、扩展二级市场网络,以及构建可盈利电商平台、强化供应链举措,实现线上线下协同发展。他表示,“国美新一轮的架构大调整,未来三到五年都将加速线上线下业务融合”。王俊洲坦言国美发展的内外部因素发生了变化:中国宏观经济由高增长过渡到增长的稳健期,消费需求更具理性,“电子商务的快速增长,已经对实体店增长形成一定的压力,尤其是在一线城市影响明显,”据他介绍,2012年,中国家电市场规模约为8700亿元,其中一线城市约3600亿元,二三线城市约5100亿元,“一线城市增长放缓,二三线市场需求增长明显高于一线市场”。

根据国美的新规划,在基本完成市场布局的一线市场,将全面推动大店的优化升级,国美高级副总裁李俊涛表示,要在2013年实现一级市场单店提升5%的目标,并重点打通一二级市场供应链,推动二级市场的快速增长和提高市场占有率,“2013国美在二级市场计划新开门店200家,今后国美门店数量的增长主要来自二三级市场。”

线上业务方面,国美已经完成对旗下国美网上商城和库巴网两大平台的后台整合,整合后的国美在线分两个业务单元,实现信息、物流、售后、采购、会员的共享。为了支撑线上线下协同发展,新战略中还提到,国美将优化与合作供应商的业务模式和业务关系,加强供应链平台建设。

至于本次战略大调整,业内猜测是得到了大股东黄光裕的全力支持。王俊洲在发布会后接受记者采访时也表示,本次新模式是和黄总的战略思想相融合的,“毕竟国美希望一天比一天好,这种线上线下协同模式将有利于国美未来发展。”

曾经的传统连锁巨头如此落力推动线上业务,事实上也是迫不得已,就像王俊洲自己提到的“已经明显感到电商对实体店增长形成的压力”。不只是国美,苏宁也同样面临线下实体门店销售乏力的情况,而且面对快速发展的纯电商企业,传统连锁巨头谁都不想重蹈百思买销量被卓越亚马逊蚕食的覆辙。

线上线下协同盈利的O2O模式已被证明了其在经营效率方面的优势,电子商务能够反哺实体店,而实体店线下的采购能够支持电子商务的发展,线上线下形成符合各自成本的盈利结构,这成为多数商家一个共赢的结果。传统行业已经意识到这种新型模式的潜力,道新电商就是在这个契机,瞄准建材电商的发展潜力,以专业、专注的姿态进入电商。期待他的未来。
 
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