奥维云网线上推总数据显示，2024年上半年智能坐便器行业销额为25亿元，同比下滑19.9%；销量为115万台，同比下滑14.7%。
分渠道占比来看，2024年上半年智能坐便器抖音电商的销额占比从去年同期的15%大幅提升至27%，和主流电商形成三足鼎立之势。在抖音电商上，除了头部品牌，一些“黑马”品牌也快速切入抢占市场份额。这类品牌非常重视在抖音的运营、精简SKU，售后服务也向头部看齐，通过渠道聚焦和爆款思维吸引了大量消费者。
从产品类型来看，一体机的市场占比超过八成。原因主要在于两个方面：一方面，智能一体机均价下滑明显，与马桶盖的价差不断缩小。2024年上半年智能一体机均价为2597元，智能马桶盖均价为1237元，价差为1360元。这使得更多消费者倾向于选择功能更为全面的一体机。另一方面，智能一体机的技术空间和利润空间更大，吸引了更多品牌进行布局。
无论是一体机还是马桶盖，价格段都明显呈现下移趋势。智能一体机集中在2000-3000元区间，智能马桶盖集中在500-1000元区间。数据显示，前者的销额占比达到了37%，后者销额占比进一步提升至30%。这表明消费者对于价格的敏感度提高，在经济形势不稳定的情况下，消费者更加注重产品的性价比。
在产品功能方面，智能马桶在细分市场呈现出不同的特点。语音控制、智能互联功能的渗透率降低，主要原因是这些功能的实用性相对来说并不高。感应翻盖、“轻音”渗透率持续提升。同时，智能马桶还在冲力、体验、节能、健康等多方面改善，为人们带来更舒适、便捷和健康的生活享受。
奥维云网预测数据显示，2024年我国智能坐便器线上销额为57亿元，同比下滑17.0%；销量为267万台，同比下滑13.3%。尽管智能马桶行业在当前面临诸多挑战，但也蕴含着巨大的发展机遇。我国智能马桶的渗透率仍然较低，市场潜力巨大。
