2023年7月家居行业抖音&小红书趋势洞察

   2023-10-04 建材之家家装之家29740
核心提示:2023年7月家居行业抖音小红书趋势洞察近日,权威数据研究机构QuestMobile发布报告显示,随着消费持续复苏、年轻消费崛起,家居家装市场潜力巨大,2023年7月,抖音小红书两大内容平台家居家装相关内容兴趣(3篇以上)的用户高达1.03亿,家居家装行业APP及小程序去重活跃用户2027.2万。借助抖音小红书平台内容营销强化曝光度
2023年7月家居行业抖音&小红书趋势洞察

近日,权威数据研究机构QuestMobile发布报告显示,随着消费持续复苏、年轻消费崛起,家居家装市场潜力巨大,2023年7月,抖音&小红书两大内容平台家居家装相关内容兴趣(3篇以上)的用户高达1.03亿,家居家装行业APP及小程序去重活跃用户2027.2万。

借助抖音&小红书平台内容营销强化曝光度,达人联动、共创种草等提升可视化、互动性、直达性,成了各品牌的核心打法。2023年7月,源氏木语、舒达床垫、顾家家居在抖音平台投放分别为74.1万、56.2万、29.5万,在小红书平台投放分别为58.7万、13.3万、33.1万。

2023年7月家居行业抖音&小红书趋势洞察

当然,品牌自建账号体系并借短视频、直播、团购等构建私域的模式,也在持续前行,多账号并行构成不同类型的矩阵,共同维系粉丝的关注。

住小帮、维意定制、尚品宅配、欧派家居、好莱客在抖音平台粉丝数位居top 5,分别为1010.6万、407.6万、282万、257.7万、204.6万;

索菲亚、宜家、住小帮、源氏木语、全友家居在小红书平台粉丝数位居Top5,分别为54.8万、21万、14.7万、9.1万、9万。

不过,无论是平台曝光还是私域运营,最终必须面对精准用户的问题。从用户画像上来看,家居家装类内容的浏览人群中56.2%为女性,年龄上看,30岁以下用户占比37.8%,31到40岁用户占比22.5%,41岁到50岁用户19.8%;
然而,家装家居品牌APP&小程序用户画像构成上,男性占比达到59%,30岁以下用户占比27.8%,31到40岁用户占比34.6%,41到50岁用户占比22.9%。

7月,小红书平台提及家居整装、全屋定制内容声量同比增长317.6%。

7月,抖音平台家居家装行业销售额TOP10品牌为:芝华仕、全友家居、顾家家居、喜临门、左右沙发、源氏木语、箭牌家居、爱果乐、欧派家居、美克美家。
 
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