近日，百度营销研究院发布《2023年百度家居行业洞察报告》。报告显示，中国正逐步进入存量房时代，2021-2023年存量房搜索热度远高于新房，迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率提升，驱动家居行业增长。从相关市场数据可以看出，家居行业零售规模年增长率为4.5%，消费信心逐年增长，需求端逐步复苏带动供给端升温。从2022年开始，全行业“整装”出发，形成全产业链互利共存整合，真正做到一站式满足消费者的整体家居需求。
从行业整体检索趋势来看：家居行业整体需求趋势持续向好，同比增速快，行业流量空间逐步释放。在2023年4-8月会迎来整体行业流量的旺季，用户需求增长迅猛；各细分子行业（全屋定制，陶瓷，卫浴，家电等）同比需求增长。其中，今年2月卫浴需求同比增速达43%。
从品牌格局认知来看：用户消费者对各细分行业品牌意识逐步提升，但用户对品牌考虑仍呈分散状态，紧抓用户心智机会，做强品牌扩大份额仍是重点。全屋定制和家电品牌认知度较高，陶瓷和卫浴品牌认知抢占空间更大。
面对不断变化的用户需求该如何做强品牌在消费者心智中的份额？①找准地域机会：「下沉市场」将成破局之地，为未来市场提供「新增量」；②找准关键用户：25-54岁青中年是家居行业重要决策者，需求占比约80%，年轻用户成为市场消费主力，更注重生活态度和态度塑造等；③紧抓细分潜力场景价值：开放式厨房优缺点，儿童房颜色心理研究，老人房关怀布置，智能浴室，私人电脑游戏房，卧室隔音等多个细分场景维度需求热度大大提升；④激活品牌内容价值：卫浴行业用户更关注智能卫浴体验，寻找更个性化的解决方案。陶瓷行业对岩板的需求提升加大，家电行业更注重使用方法。
